Actualitzar, no modernitzar
Ja fa setmanes que coneixem la tonalitat de l’any 2015 que ens proposa l’empresa de referència en sistemes de control de color per a les arts gràfiques (es veu que és el Marsala, un color càlid que ens recorda al vi). A més, una reconeguda agència d’imatges d’estoc ha publicat recentment el seu informe sobre tendències de disseny gràfic per al 2015. És a dir, ens donen pistes sobre què es portarà en l’àmbit del disseny.
I quins criteris empren per saber què estarà de moda i què no? Doncs en el cas de l’empresa de color, consultant experts en diferents àmbits del disseny. I en el cas de l’agència d’estoc, amb simples estadístiques sobre les imatges que els clients busquen i/o compren del seu catàleg.
Tot això, clar, maquillat amb noves paraules o definicions -etiquetes, al cap i a la fi- amb les quals s’intenta batejar les tendències. Així, cada temporada aprenem nous conceptes: hem passat èpoques on havíem de ser cool, per després passar a ser vintage abans de rendir-nos a l’estètica hipster, a tot el que sigui handmade –aquí el lettering és el rei- i al disseny flat… Sabíeu que hi ha un substantiu per als gargots amb què gairebé tothom hem embrutat fulls i fulls en blanc? Doncs sí, es presenten amb el nom de “zentangles”… i ja ho tenim! Els gargots s’han convertit en la penúltima tendència en disseny gràfic.
Una altra anècdota: una empresa de disseny també feia les seves pròpies previsions de tendències per al 2015 en la creació de logotips, i en un dels punts del seu decàleg es podia llegir: “La minúscula ha arribat per a quedar-se”. Clar, aquesta afirmació contundent em generava algunes preguntes… És que havia marxat? Quan? I on? Aquests són petits exemples de com s’intenten crear tendències que uniformitzen la creació gràfica.
Però.. i el nostre client?
Com a creatius hem de tenir sempre present que en disseny gràfic -sobretot a l’hora de crear una marca o una imatge corporativa- no mana estar a la moda, sinó que el nostre treball representi fidelment aquesta empresa. I a més, que connecti amb els seus potencials clients. Si està obsoleta s’ha d’actualitzar, però no modernitzar.
Em comentava un dissenyador gràfic no fa gaire: “Si dissenyem una marca basant-nos en les modes, l’empresa durarà el que duri la moda”. I té molta raó, s’ha de dissenyar amb racionalitat: pensant en les necessitats de l’empresa, en allò que vol que transmeti la seva marca i que la faci diferent a la resta.
